Bij deze campagne baseren we ons op vier wervingsprofielen die tot stand zijn gekomen door grondig onderzoek van Marian Janssen (Zet een Punt), gespecialiseerd in de aanpak van laaggeletterdheid.
Een korte kennismaking met Gerard, Fatima, Elly en Wesley:
‘Gerard’ (60+) is (bijna) met pensioen, heeft meer vrije tijd maar loopt er tegenaan dat hij z’n belastingbrief niet kan lezen. Ook zijn beperkte digitale vaardigheden zitten hem in de weg.
‘Fatima’ (20-40) heeft zelf de Nederlandse basisschool doorlopen maar haar ouders zijn laaggeletterd. Daardoor heeft zij een achterstand opgelopen die ze nooit heeft kunnen bijspijkeren. Die achterstand wordt alleen maar groter en ze raakt het gevoel voor de Nederlandse taal langzaam kwijt. Ze vindt het moeilijk dat ze haar kinderen niet met hun huiswerk kan helpen.
‘Elly’ (45-55) wil weer werken. Elly doet vrijwilligerswerk en is mantelzorger van haar ouders, loopt tegen grenzen aan van solliciteren. Het lukt haar niet om een goede brief te maken. Ook wil ze gewoon een kaartje kunnen schrijven.
'Wesley’ (20-40) woont in een volksbuurt, type ‘ruwe bolster blanke pit’, heeft tatoeages en een grote hond. Hij werkt in de bouw. Lezen en schrijven vindt hij niet zo boeiend, maar een goede advertentie op Marktplaats kunnen zetten, vindt hij wel belangrijk.
De leefwerelden van Gerard, Fatima, Elly en Wesley zijn vertaald in een serie beelden en filmpjes. In de loop van 2019 volgt een tweede serie beelden, gebaseerd op de thema’s: werk, geld, privé en gezondheid.
Terug naar campagnepagina.
